Компания EA объединила усилия с Stability AI для совместной разработки моделей, инструментов и рабочих процессов на основе искусственного интеллекта, которые, как утверждается, помогут её командам по разработке "переосмыслить процесс создания контента".
Компания, которая активно стремится использовать возможности генеративного ИИ, заявила, что сотрудничество не заменит авторский труд человека, а, напротив, предоставит её творческим командам больше возможностей для "занятий тем, в чем они наиболее успешны".
"С человеком в центре повествования мы меняем наш подход к работе, чтобы ИИ стал надёжным союзником: поддерживал быструю итерацию, расширял творческие возможности, ускорял рабочие процессы и позволял сосредоточиться на самом важном — создании игр и впечатлений мирового уровня, которые развлекают огромное количество онлайн-сообществ", — заявила компания в пресс-релизе.
"ИИ может создавать, генерировать и анализировать, но он не способен воображать, сопереживать или мечтать. Это работа выдающихся художников, дизайнеров, разработчиков, рассказчиков и новаторов EA."
EA сообщила, что одной из первых инициатив в рамках партнёрства станет ускорение создания материалов с физически обоснованным рендерингом (PBR) за счёт разработки новых рабочих процессов, ориентированных на художников. Также компания намерена исследовать ИИ-системы, способные предвизуализировать целые 3D-окружения на основе серии подсказок, что, как утверждается, позволит художникам "креативно управлять созданием игрового контента".
"Эти достижения открывают захватывающие новые возможности для быстрого прототипирования и визуального повествования, позволяя художникам и разработчикам придумывать, визуализировать и совершенствовать игровые впечатления быстрее и в большем масштабе", — добавила компания. "Это лишь некоторые примеры того, что ожидается в будущем."
EA продолжает пропагандировать технологии генеративного ИИ накануне выкупа под руководством Саудовской Аравии
В конечном итоге EA, похоже, придерживается той же линии, что и ранее, когда генеральный директор Эндрю Вилсон заявлял инвесторам, что ИИ — это не просто "модное слово", а технология, ставшая "основой" её бизнеса.
"На протяжении многих лет мы говорили о том, что наши игры предлагают всегда новые и разные впечатления. Мы прогнозируем, что с помощью генеративного ИИ мы действительно сможем выполнить это обещание для миллиардов людей на миллиарды часов", — сказал Вилсон на презентации для инвесторов в сентябре 2024 года.
EA, конечно, вскоре не придётся долго успокаивать инвесторов. В начале этого месяца компания согласилась на сделку по приватизации стоимостью $55 миллиардов, которая передаст её под прямой контроль частного консорциума, включающего суверенный фонд Саудовской Аравии и инвестиционную фирму, основанную зятем бывшего президента США Дональда Трампа, Джаредом Кушнером.
Эта новость вызвала много вопросов, поскольку многие задаются вопросом, как издатель будет функционировать под пристальным вниманием саудовского режима, который, похоже, больше интересуется проникновением в индустрию видеоигр, чем решением списка предполагаемых нарушений прав человека, в которых его обвиняют.
Структура сделки также подверглась критике, поскольку аналитики недавно заявили Game Developer, что решение EA взять на себя $20 миллиардов заемных средств является "высокорисковой" стратегией, которая часто приводит к продаже активов и сокращению расходов.
Замечательно, что когда новость впервые появилась, Financial Times сообщила, что близкие к сделке люди делают ставку на то, что снижение затрат на основе ИИ значительно увеличит будущие прибыли EA. Похоже, EA более чем готова сделать такую ставку.
Интересно, как новые технологии ИИ повлияют на качество игр EA. С одной стороны, это может ускорить процесс разработки, но не приведёт ли это к потере уникальности и креативности, которые приносит человеческий труд?
Партнёрство с Stability AI звучит амбициозно, но как насчет этических вопросов, связанных с использованием ИИ? Особенно в свете сделки с Саудовской Аравией, это вызывает множество сомнений.
Возможности предвизуализации 3D-окружений звучат впечатляюще! Это может открыть новые горизонты для креативных решений в игровых мирах. Надеюсь, что этот подход действительно обогатит опыт игроков, а не станет просто маркетинговым ходом.