Сколько будет стоить GTA VI для потребителей и какую прибыль она принесет издателю Take-Two, когда наконец выйдет 26 мая 2026 года?
Накануне недавнего отчета о доходах Variety обсудила с генеральным директором Take-Two Штраусом Зельником вопрос о цене в мире, где некоторые издатели уже выпускают игры за $80. В начале этого года один аналитик даже предположил, что GTA VI может стать первой игрой, которая будет стоить $100.
Зельник не раскрыл много информации, но отметил, что издатель в США продолжит использовать "переменное ценообразование" при принятии решения о стоимости своих продуктов.
"Наша цель всегда заключается в том, чтобы предоставить больше ценности, чем мы взимаем, поэтому у нас всегда было переменное ценообразование. Как вы знаете, подход индустрии заключается в запуске по премиальной цене, иногда с особыми изданиями, и со временем, как правило, снижении цены для увеличения общего размера рынка", объяснил он.
"Мы делаем то же самое. Я думаю, что, вероятно, больше, чем многие, мы сильно сосредоточены на том, чтобы убедиться, что опыт великолепен, не только потому, что игра сама по себе отличная, но и потому, что потребители заплатили справедливую цену за неё".
Зельник немного расширил свой ответ во время недавнего заседания с инвесторами и сказал, что компания, возможно, использует "другой" подход к ценообразованию по сравнению с некоторыми своими конкурентами.
"Я думаю, что наш подход может быть немного другим. Мы считаем, что любое потребительское восприятие — это пересечение того, что вы получили, и того, сколько вы за это заплатили. Поэтому наша цель — значительно превзойти ожидания. Мы хотим предложить лучшее развлечение на земле и предоставить больше ценности, чем мы взимаем. И мы считаем, что в общем и целом у нас это получается", добавил он.
"Переменное ценообразование всегда было частью этой индустрии. Большинство новых релизов выходят по более высокой цене, иногда с особыми изданиями. И затем со временем, обычно, цена снижается для оптимизации наибольшего возможного рынка. И я не думаю, что это скоро изменится. Но правило, которое нас информирует, действительно заключается в том, чтобы предоставлять больше ценности, чем мы взимаем".
Take-Two повышает прогноз по чистым бронированиям после "исключительного" первого квартала
Обсуждая бизнес-результаты Take-Two в первом квартале, закончившемся 30 июня 2025 года, Зельник сказал, что компания сделала "отличное начало" благодаря продолжающемуся спросу на свои основные франшизы.
Чистые бронирования в первом квартале увеличились на 17 процентов до $1,42 миллиарда, что значительно превысило ожидания компании. Зельник отметил, что рост был обусловлен "перевыполнением" нескольких мобильных игр, а также продолжающимся успехом NBA 2K и серии Grand Theft Auto.
Чистые бронирования от повторных расходов также выросли на 17 процентов в годовом исчислении и составили 83 процента от общих чистых бронирований Take-Two за квартал.
Замечательно, что мобильный бизнес Take-Two значительно превзошел ожидания благодаря успеху франшиз, принадлежащих Zynga, таких как Toon Blast, Match Factory и Color Block Jam.
"Toon Blast вырос на 22 процента по сравнению с прошлым годом и почти на 75 процентов за два года, благодаря функции 'сезонной коллекции', которая предоставила новый способ вовлечения для миллионов активных игроков", отметил Зельник.
Тем временем, Match Factory достиг рекордного уровня чистых бронирований, а Color Block Jam стал самой прибыльной игрой в истории разработчика Rollic (который принадлежит Zynga).
В других областях Grand Theft Auto V превзошел ожидания, при этом Зельник предположил, что 12-летняя игра выиграла благодаря волнению, вызванному вторым трейлером GTA VI.
"В течение квартала вовлеченность в Grand Theft Auto Online выросла благодаря рекордному запуску трейлера Grand Theft Auto VI Trailer 2 и успешному выпуску летнего контента 'Money Fronts', что привело к более высокому, чем ожидалось, росту повторных расходов потребителей", добавил он. "Мы рады, что количество новых аккаунтов в GTA Online увеличилось более чем на 50 процентов по сравнению с прошлым годом".
Спортивные предложения Take-Two также показали хорошие результаты. "NBA 2K25 снова продемонстрировала фантастические результаты за квартал. На сегодняшний день продано более 11,5 миллионов копий, и вовлеченность значительно выросла по сравнению с прошлым годом, с ростом активных пользователей на 30 процентов, что способствовало увеличению повторных расходов потребителей на 48 процентов", продолжил Зельник.
На фоне успешного квартала и с запуском таких игр, как NBA 2K26 и Borderlands 4, Take Two повысила прогноз по чистым бронированиям на финансовый год до 6,05-6,15 миллиардов долларов.
"Мы уверены в нашем долгосрочном плане и ожидаем достичь рекордных уровней чистых бронирований в 2027 финансовом году, что, по нашему мнению, установит более высокий базовый уровень для нашего бизнеса и приведет к повышенной прибыльности", завершил Зельник.
Цены на игры действительно растут, но если качество и контент GTA VI будут на уровне, то, возможно, это будет оправдано. Интересно, как переменное ценообразование повлияет на доступность игры в разных регионах. Надеюсь, что Take-Two удастся сохранить баланс между ценой и качеством.