За последние восемь лет компании, такие как Microsoft, Nvidia и Apple, успешно развили бизнес на основе подписочных сервисов, предоставляя игрокам доступ к обширным библиотекам видеоигр. Результаты оказались весьма интересными. Одни разработчики считают, что они подрывают ценность игр, другие же видят в них как преимущества, так и угрозы.
Кто, помимо крупных технологических гигантов, получает дополнительный доход от подобных сервисов? Согласно данным отчета Game Developer Collective за конец 2025 года, это разработчики, чьи игры основаны на продаже загружаемого контента и расширений.
Организаторы Collective спросили разработчиков, как включение их последней игры в подписочный сервис повлияло на продажи. 17 процентов разработчиков, использующих подписочные сервисы, отметили рост продаж внутриигровых покупок и загружаемого контента, тогда как лишь 4 процента разработчиков премиум-игр сообщили о подобном увеличении.
Это не так много разработчиков. Большинство из тех, кто продает внутриигровые покупки, контент или расширения, отметили, что изменений в доходах нет, или они не знают. Однако 17 процентов указывают на то, что есть категория игр, которая превращает подписчиков в платящих клиентов.
Вопрос остается — что это за игры?
Премиум-игры с пост-релизным контентом увеличивают доход на Xbox Game Pass
Старший аналитик Omdia Джеймс МакУиртер объяснил, что разработчики, создающие «игры с долгосрочным интересом и привлекательными DLC», вероятнее всего, сообщают об увеличении доходов от подписочного сервиса. В качестве примеров он привел такие игры, как Starfield от Bethesda Softworks, Sniper Elite Resistance от Rebellion Developments, спортивные игры на EA Play и Train Sim World 5 от Dovetail Games.
Учитывая статус Xbox Game Pass как самого известного подписочного сервиса для консолей и ПК, мы задали вопрос о том, какие игры с внутриигровыми покупками и загружаемым контентом получают подобный прирост дохода. Директор ID@Xbox Гай Ричардс рассказал, что такие игры, как Rematch от Sloclap и The Texas Chainsaw Massacre от Sumo Digital и Gun Interactive, соответствуют этому критерию.
Игроки, опробовавшие The Texas Chainsaw Massacre на Game Pass, также покупали игру до того, как она покидала библиотеку сервиса. Ричардс отметил, что это частично связано с продвижением Xbox, когда игры скоро покинут сервис, и игроки могут захотеть купить игру и доступный DLC, чтобы продолжить играть. «Мы тесно сотрудничаем с создателями, чтобы создать программу, отражающую их потребности, включая продвижение DLC или игр перед их выходом из сервиса и обмен платформенными трендами и лучшими практиками.»
Генеральный директор Gun Interactive Уэс Келтнер подтвердил выводы Ричардса, отметив, что новые персонажи, добавленные в игру после выхода, стали ключевым фактором в увеличении расходов игроков. «Огромная база игроков, предоставленная Game Pass, сыграла значительную роль в расширении вселенной Texas, продвинув игру, фильмы и будущее IP.»
Game Developer и Omdia являются частью Informa.
Интересно, что всего 17% разработчиков отметили рост доходов от подписочных сервисов. Хотелось бы подробнее узнать, какие именно DLC и внутриигровые покупки привлекают игроков. Возможно, это успех только крупных франшиз, а небольшие студии не получают таких результатов?